品牌效益是網(wǎng)站建設(shè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷推廣的最終目的。企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)之所以要獲得ROI營銷價(jià)值，不僅僅是為了獲取網(wǎng)站流量和轉(zhuǎn)化率，更重要的是，通過品牌網(wǎng)站建設(shè)的用戶體驗(yàn)積累，增強(qiáng)品牌力在用戶群體中的認(rèn)知度和忠誠度，從而最大程度的延展品牌強(qiáng)度。
那么，如何才能有效的將品牌內(nèi)涵在網(wǎng)站設(shè)計(jì)中很好的體現(xiàn)呢？木蘭設(shè)計(jì)認(rèn)為，要提高品牌競爭力，必須結(jié)合品牌定位和品牌的整體策略，運(yùn)用到網(wǎng)站項(xiàng)目的具體運(yùn)營當(dāng)中。
一、將網(wǎng)站營銷管理并入品牌管理當(dāng)中
傳統(tǒng)的品牌營銷管理僅僅是發(fā)揮傳統(tǒng)媒介的效力，而在web2.0盛行的今天，光靠傳統(tǒng)廣告轟炸的投放方式已經(jīng)很難收到效果。品牌網(wǎng)絡(luò)營銷具有受眾精準(zhǔn)、傳播途徑廣泛、投入相對較少等優(yōu)勢，如果能很好的把網(wǎng)站建設(shè)部門當(dāng)作品牌策劃部門的一部分，將能很好的發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)營銷的效益。因此，優(yōu)秀的品牌營銷總監(jiān)應(yīng)當(dāng)兼?zhèn)渚W(wǎng)絡(luò)營銷知識體系，才能最大程度的發(fā)揮品牌管理職能，為企業(yè)謀求品牌力的最大化。
二、將品牌理念貫穿網(wǎng)站建設(shè)的始終
品牌定位和品牌文化一旦確立，便必須持之以恒的執(zhí)行下去。因此，在企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)站建設(shè)過程中，也應(yīng)充分考慮受眾的品牌感知，在用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)當(dāng)中將品牌力滲透到網(wǎng)站制作的具體細(xì)節(jié)里，讓用戶在瀏覽和欣賞網(wǎng)頁的同時(shí)，享受到品牌建設(shè)所帶來的視覺盛宴，從而提高品牌的認(rèn)知度和忠誠度。
品牌網(wǎng)站建設(shè)發(fā)展至今日，其重要性已被越來越多的優(yōu)秀企業(yè)所認(rèn)識。和傳統(tǒng)由電視廣告和其他線下廣告相比，其巨大的營銷優(yōu)勢和品牌貢獻(xiàn)值不言而喻。
